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2010年5月21日金曜日
リスティング広告から広がる Web プロモーション手法
我々が従事する Web マーケティングに深く関与する PC?モバイル端末業界で、ダイナミックな動きが様々に起きている。
モバイル業界におけるスマートフォンの普及、SIM ロック解除など、約4年前のナンバーポータビリティ導入に次ぐ非常に大きな変動である。PC においてもネットブックの浸透、そしてネットブックに代わる選択肢にもなりうる iPad の発売 rmt アトランティカ
と、ユーザーの利用方法に合わせた商品が増加し、かつ支持されている。
さらに iPad を皮切りにタッチスクリーンが近い将来主流になるかもしれない、という風潮も起こっている。
上記のような端末における仕様の変化は、市場の活性化と業界内の淘汰を引き起こすと同時に、端末とは切っても切れない関係にある Web プロモーション側へも、新た rmt
な風を送り込んでいると考えられる。
例えば、Yahoo!JAPAN は iPhone/iPod touch から閲覧した場合、iPhone/iPod Touch 向けに最適化したページへの変更を進めている。そして、最適化されたページにはインタレストマッチ（PC 向けサービス）の広告が掲載されるようだ。
また、すでに米国 Yahoo!は2010年3月23日に Apple iPhone/iPod touch 向けの検索
アプリ「Yahoo! Search iPhone App」をリリースしており、アプリ内広告の動向も注目される。そして iPhone/iPod Touch 向け広告としては、何よりアドモブ社の日本におけるビジネス展開の本格始動がある。
さらに株式会社マクロミルが4月 6日に実施したインターネットリサーチの結果では、スマートフォンユーザーの検索目的で最も多いものが地図の検索であ
るという。スマートフォンは位置情報を特定することができるので、PC 向けの広告サービスと比較して、付加価値）のある広告配信（地域のセグメントや、検索対象に関する詳細情報追加など）も可能になってくるだろう。
そうした仕様の変更に伴うダイナミックな動きの中で、新しい広告手法には手が付けられていない、または手が回らない広告主も多いの
ではないかと筆者は感じている。その場合は、まず、すでに導入している広告の拡張機能の活用から順に検討することをお勧めしたい。なぜなら、基本的な広告の仕組みは既存のものを踏襲しており、かつ管理画面も慣れ親しんだものであるため導入敷居が低いからである。
例えば Google AdWords では、コンテンツターゲット広告もしくはプレースメントター
ゲット広告枠に、自身の Twitter アカウントの最新情報を配信する仕組みが3月より開始されている。Twitter フィードを埋め込むだけで最新の“つぶやき”がセグメントしたサイトに同時多発的に表示させることができる。
他にも、ここ半年でリリースされている拡張機能には以下のものがある。
?YouTube に広告配信、もしくは自社の動画上に広告を配信
する。
?携帯端末を指定して、広告配信ができる。（「Android」「iPhone/iPod Touch」「Palm WebOS」）
?一定の条件をクリアしたキャンペーンにて、AdWords 広告の説明文下にサイトリンクが設置できる。
Yahoo!JAPAN ではインタレストマッチのアカウントから、「Yahoo!JAPAN」の TOP ページの右下の［PR］枠や Yahoo!ニュースなどの各カテゴリ
に、テキスト広告をクリック課金モデルで配信することができる。
いずれも注目度の高い広告スペースであり、TOP ページであれば1日最大1.4億インプレッション、各カテゴリであれば1日最大5,000万インプレッションが見込める。この限定商品は導入に条件があり、基本的にインタレストマッチを継続的に利用している広告主のみが導入できる付加的な商品で
ある。
確かに Yahoo!JAPAN の TOP ページへ掲載されることから、ある程度の縛りがでてきてしまうのは当然であるが、バナーであれば一定の金額を要する TOP ページにクリック課金型で掲載できる仕組みは魅力的である。
総務省の発表（PDF）によると、今や検索エンジンの利用者数の伸びは、インターネット利用者数の伸びを上回る勢いとなって
おり、デジタルネイティブの世代の割合も増えてきている。
マクロ環境は刻々を変化しており、以前は成果が見られなかった施策が、数か月後とまではいかなくとも1年後、同じように成果が見られないとは限らない。むしろ上述の動向から考えれば、機会損失になっているかもしれない。
リスティング広告のアカウントから様々な広告を打つ方法が
今後も増加していくだろう。最新情報をいち早くキャッチし、有効に活用していただきたい。
（執筆：アウンコンサルティング株式会社 SEM グループ）
記事提供:(((SEM-ch))) 検索エンジンマーケティング情報チャンネル
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引用元:RMTの総合サイト【INFO-RMT】
モバイル業界におけるスマートフォンの普及、SIM ロック解除など、約4年前のナンバーポータビリティ導入に次ぐ非常に大きな変動である。PC においてもネットブックの浸透、そしてネットブックに代わる選択肢にもなりうる iPad の発売 rmt アトランティカ
と、ユーザーの利用方法に合わせた商品が増加し、かつ支持されている。
さらに iPad を皮切りにタッチスクリーンが近い将来主流になるかもしれない、という風潮も起こっている。
上記のような端末における仕様の変化は、市場の活性化と業界内の淘汰を引き起こすと同時に、端末とは切っても切れない関係にある Web プロモーション側へも、新た rmt
な風を送り込んでいると考えられる。
例えば、Yahoo!JAPAN は iPhone/iPod touch から閲覧した場合、iPhone/iPod Touch 向けに最適化したページへの変更を進めている。そして、最適化されたページにはインタレストマッチ（PC 向けサービス）の広告が掲載されるようだ。
また、すでに米国 Yahoo!は2010年3月23日に Apple iPhone/iPod touch 向けの検索
アプリ「Yahoo! Search iPhone App」をリリースしており、アプリ内広告の動向も注目される。そして iPhone/iPod Touch 向け広告としては、何よりアドモブ社の日本におけるビジネス展開の本格始動がある。
さらに株式会社マクロミルが4月 6日に実施したインターネットリサーチの結果では、スマートフォンユーザーの検索目的で最も多いものが地図の検索であ
るという。スマートフォンは位置情報を特定することができるので、PC 向けの広告サービスと比較して、付加価値）のある広告配信（地域のセグメントや、検索対象に関する詳細情報追加など）も可能になってくるだろう。
そうした仕様の変更に伴うダイナミックな動きの中で、新しい広告手法には手が付けられていない、または手が回らない広告主も多いの
ではないかと筆者は感じている。その場合は、まず、すでに導入している広告の拡張機能の活用から順に検討することをお勧めしたい。なぜなら、基本的な広告の仕組みは既存のものを踏襲しており、かつ管理画面も慣れ親しんだものであるため導入敷居が低いからである。
例えば Google AdWords では、コンテンツターゲット広告もしくはプレースメントター
ゲット広告枠に、自身の Twitter アカウントの最新情報を配信する仕組みが3月より開始されている。Twitter フィードを埋め込むだけで最新の“つぶやき”がセグメントしたサイトに同時多発的に表示させることができる。
他にも、ここ半年でリリースされている拡張機能には以下のものがある。
?YouTube に広告配信、もしくは自社の動画上に広告を配信
する。
?携帯端末を指定して、広告配信ができる。（「Android」「iPhone/iPod Touch」「Palm WebOS」）
?一定の条件をクリアしたキャンペーンにて、AdWords 広告の説明文下にサイトリンクが設置できる。
Yahoo!JAPAN ではインタレストマッチのアカウントから、「Yahoo!JAPAN」の TOP ページの右下の［PR］枠や Yahoo!ニュースなどの各カテゴリ
に、テキスト広告をクリック課金モデルで配信することができる。
いずれも注目度の高い広告スペースであり、TOP ページであれば1日最大1.4億インプレッション、各カテゴリであれば1日最大5,000万インプレッションが見込める。この限定商品は導入に条件があり、基本的にインタレストマッチを継続的に利用している広告主のみが導入できる付加的な商品で
ある。
確かに Yahoo!JAPAN の TOP ページへ掲載されることから、ある程度の縛りがでてきてしまうのは当然であるが、バナーであれば一定の金額を要する TOP ページにクリック課金型で掲載できる仕組みは魅力的である。
総務省の発表（PDF）によると、今や検索エンジンの利用者数の伸びは、インターネット利用者数の伸びを上回る勢いとなって
おり、デジタルネイティブの世代の割合も増えてきている。
マクロ環境は刻々を変化しており、以前は成果が見られなかった施策が、数か月後とまではいかなくとも1年後、同じように成果が見られないとは限らない。むしろ上述の動向から考えれば、機会損失になっているかもしれない。
リスティング広告のアカウントから様々な広告を打つ方法が
今後も増加していくだろう。最新情報をいち早くキャッチし、有効に活用していただきたい。
（執筆：アウンコンサルティング株式会社 SEM グループ）
記事提供:(((SEM-ch))) 検索エンジンマーケティング情報チャンネル
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引用元:RMTの総合サイト【INFO-RMT】
2010年5月3日月曜日
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